隨著酒店、餐飲及休閑空間設(shè)計(jì)日益融合，行業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈及品牌形象的要求不斷提升。歐洲規(guī)模最大的酒店設(shè)計(jì)貿(mào)易展之一——Sleep?&?Eat?2019，于11月19–20日在倫敦奧林匹亞盛大舉辦，吸引逾160家設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型供應(yīng)商參展。本文將從展會(huì)概況出發(fā)，剖析當(dāng)下行業(yè)趨勢(shì)，重點(diǎn)探討“公司?VI?設(shè)計(jì)”在展會(huì)及后續(xù)項(xiàng)目落地中的關(guān)鍵價(jià)值，并結(jié)合典型參展品牌案例，深入解讀如何通過系統(tǒng)化的VI設(shè)計(jì)助力企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

一、Sleep?&?Eat?2019：匯聚設(shè)計(jì)前沿與社交機(jī)遇

Sleep?&?Eat?2019以“Social?FlexAbility”（社交·靈活性）為主題，展出面積逾10,000㎡，160余家來自歐洲、北美、亞洲等地的廠商悉數(shù)亮相。展品涵蓋衛(wèi)浴、家具、表面材料、燈具、紡織、智能設(shè)備及空間裝置等全鏈條產(chǎn)品。同期舉辦的Development?Roundtables圓桌論壇與免費(fèi)Conference專題講座，為設(shè)計(jì)師、業(yè)主、運(yùn)營(yíng)方提供了超百場(chǎng)思想碰撞與經(jīng)驗(yàn)分享機(jī)會(huì)。通過展會(huì)社交及項(xiàng)目對(duì)接，品牌可迅速獲取市場(chǎng)反饋，捕捉合作契機(jī)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的快速迭代。

二、行業(yè)趨勢(shì)掃描：科技賦能·可持續(xù)優(yōu)先·體驗(yàn)升級(jí)

1. 科技賦能智能空間

• AHK展出其“AW?Simulator”沉浸式會(huì)議艙，集成全景數(shù)字屏、聲學(xué)優(yōu)化與智能AV系統(tǒng)，展現(xiàn)未來辦公與會(huì)務(wù)場(chǎng)景；

• GROHE首次在英國(guó)亮相Icon?3D金屬打印龍頭，以增材制造開拓個(gè)性化定制與輕量化設(shè)計(jì)新可能。

2. 綠色可持續(xù)材料

• Morgan?Kaya系列以經(jīng)認(rèn)證的本地林木為原料，兌現(xiàn)低碳供應(yīng)鏈承諾；

• Bette的釉面鈦鋼衛(wèi)浴產(chǎn)品提供30年質(zhì)保，材料經(jīng)久耐用且易于清潔，減少更換頻次與維護(hù)成本。

3. 跨界體驗(yàn)場(chǎng)景化

• Lumière的Marie?Martin燈具將古董元素與當(dāng)代工藝結(jié)合，營(yíng)造“巴黎舊夢(mèng)”式沉浸體驗(yàn)；

• Prestigious?Textiles憑借數(shù)字印花賦能，客戶可將任意圖案投射到織物表面，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化軟裝解決方案。

這些趨勢(shì)表明，未來酒店及休閑空間設(shè)計(jì)，將在“科技×可持續(xù)×體驗(yàn)”三大維度持續(xù)發(fā)力。

三、“公司?VI?設(shè)計(jì)”的戰(zhàn)略意義

在展會(huì)紛繁的展臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，“公司?VI?設(shè)計(jì)”不僅是品牌視覺識(shí)別的基礎(chǔ)，更是傳遞企業(yè)價(jià)值、吸引目標(biāo)客戶的重要利器。VI（Visual?Identity）體系通常包括Logo、主色調(diào)、輔助圖形、字體排版、展陳規(guī)范等元素，貫穿企業(yè)所有觸點(diǎn)。良好的VI設(shè)計(jì)能帶來以下核心價(jià)值：

借助系統(tǒng)化的公司?VI?設(shè)計(jì)，參展企業(yè)可在展會(huì)當(dāng)下吸睛，同時(shí)為后續(xù)項(xiàng)目落地奠定視覺和體驗(yàn)基礎(chǔ)。

四、典型案例解析：VI設(shè)計(jì)如何助力展臺(tái)與品牌

1. GROHE：創(chuàng)新科技與品牌視覺并重

GROHE展臺(tái)以深藍(lán)與銀灰為主色，呼應(yīng)其金屬制品特質(zhì)；Logo置于空間最高處，并在展臺(tái)地面繪制大尺寸波紋圖案，象征水流動(dòng)能。Icon?3D龍頭區(qū)專設(shè)3D打印元素墻，墻面嵌入簡(jiǎn)化Logo與產(chǎn)品切片，強(qiáng)化科技感與品牌記憶。統(tǒng)一的VI元素在宣傳冊(cè)、數(shù)字展示屏及員工制服上得到延展，形成整體視覺合力。

2. Prestigious?Textiles：靈活定制與品牌傳播

首次參展的Prestigious?Textiles將“公司?VI?設(shè)計(jì)”與數(shù)字印花服務(wù)結(jié)合：展臺(tái)背景以品牌專屬藍(lán)綠漸變?yōu)榈?，搭配?jiǎn)潔白色Logo與花卉紋理，凸顯紡織屬性。VI手冊(cè)與樣品冊(cè)采用同樣配色與圖形元素，現(xiàn)場(chǎng)演示“拿圖即印”流程，將品牌視覺與服務(wù)體驗(yàn)無縫對(duì)接。

3. Morgan?Kaya：可持續(xù)理念的視覺表達(dá)

Morgan?Kaya家具區(qū)采用原木色與象牙白為主色，Logo以深褐色燙印于桌面與展示臺(tái)邊緣，呈現(xiàn)“誠(chéng)實(shí)·純粹”的品牌主張。展臺(tái)中央布置一棵實(shí)木意象裝置，與“Kaya”名稱（肯尼亞圣林）相呼應(yīng)。整個(gè)空間以極簡(jiǎn)線條與自然光感燈帶，強(qiáng)化品牌VI中“開放與純凈”的核心價(jià)值。

4. Lumière?Marie?Martin：復(fù)古與現(xiàn)代的碰撞

Marie?Martin燈具區(qū)以深紫紅與金色為主色，Logo以浮雕形式鑲嵌在展墻裝飾板上，與燈具的奢華材質(zhì)相得益彰。絲絨窗簾、壁紙紋理與Logo襯托出的法式浪漫氛圍，讓展臺(tái)更具情境代入感。VI設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)亦延伸至燈具吊牌與宣傳畫冊(cè)，保持觸點(diǎn)一致。

五、從展會(huì)到項(xiàng)目落地：VI設(shè)計(jì)落地策略

1. 制定完善的VI手冊(cè)

• 明確Logo最小尺寸、留白規(guī)范與色彩值；

• 規(guī)定展臺(tái)、樣板房、平面物料、數(shù)字界面等多場(chǎng)景應(yīng)用規(guī)范。

2. 場(chǎng)景化資產(chǎn)準(zhǔn)備

• 提前制作可更換的展臺(tái)布景模板，確保不同主題下Logo及視覺元素快速替換；

• 準(zhǔn)備線上線下一致的宣傳素材包，包括PPT模板、社交媒體KV圖及視頻短片。

3. 培訓(xùn)與執(zhí)行落地

• 對(duì)內(nèi)培訓(xùn)市場(chǎng)、設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，確保VI在展會(huì)及后續(xù)項(xiàng)目中無縫執(zhí)行；

• 設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)VI負(fù)責(zé)人，實(shí)時(shí)監(jiān)督與調(diào)整，保證展臺(tái)布置與品牌視覺一致。

4. 數(shù)據(jù)反饋與迭代

• 利用展會(huì)互動(dòng)數(shù)據(jù)（掃碼、問卷、社媒曝光）評(píng)估VI元素的吸引力；

• 根據(jù)客戶反饋，優(yōu)化Logo顏色、字體大小及圖形應(yīng)用位置，實(shí)現(xiàn)VI持續(xù)迭代。

六、未來展望：VI設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)新格局

在疫情后時(shí)代與數(shù)字化加速背景下，酒店及相關(guān)空間設(shè)計(jì)行業(yè)將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)與更多元的客戶需求。“公司?VI?設(shè)計(jì)”不再僅是靜態(tài)視覺識(shí)別，而是承載品牌故事、鏈接線上線下、激發(fā)情感共鳴的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。未來，企業(yè)可借助以下趨勢(shì)，強(qiáng)化VI設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)：

• 動(dòng)效Logo與響應(yīng)式VI：在數(shù)字界面與AR/VR場(chǎng)景中，Logo可根據(jù)環(huán)境變形、色彩漸變，實(shí)現(xiàn)沉浸式品牌體驗(yàn)。

• 可持續(xù)VI元素：選用環(huán)保印刷與可降解材質(zhì)，將綠色理念融入VI承載物；

• 跨界聯(lián)名VI：與藝術(shù)家、文化IP合作，推出限量版視覺元素，提升品牌溢價(jià)與話題度；

• 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的VI優(yōu)化：通過眼動(dòng)追蹤與A/B測(cè)試，量化VI在展臺(tái)與數(shù)字觸點(diǎn)上的效果，精準(zhǔn)調(diào)整設(shè)計(jì)。

七、結(jié)語

Sleep?&?Eat?2019既是一場(chǎng)產(chǎn)品與思想的盛宴，也是一堂“公司?VI?設(shè)計(jì)”落地實(shí)戰(zhàn)課。160余家參展商的成功案例表明：在設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，唯有將VI設(shè)計(jì)與企業(yè)戰(zhàn)略深度綁定，才能在展會(huì)中一眼被看見，在項(xiàng)目落地時(shí)無縫傳遞品牌價(jià)值。未來，隨著技術(shù)與用戶需求的不斷演進(jìn)，企業(yè)VI體系將從視覺識(shí)別升級(jí)為品牌體驗(yàn)引擎，成為驅(qū)動(dòng)品牌持續(xù)成長(zhǎng)的不竭動(dòng)力。