一、引言：跨越百年，力爾多如何定義奢華新紀元
2019年，力爾多集團在掌舵人兼首席執(zhí)行官的帶領(lǐng)下，開啟了其百年歷史上最為輝煌的「奢華酒店開業(yè)年度」。本年度，力爾多集團計劃在全球范圍內(nèi)新增11家奢華酒店，涵蓋布里亞、布萊德爾和新晉奢華品牌SSE。如此規(guī)模的擴張，不僅是對集團多年戰(zhàn)略布局的最好回饋，也為奢華酒店行業(yè)設(shè)定了新的發(fā)展標(biāo)桿。在奢華版圖不斷延展的同時，如何保持品牌視覺與顧客體驗的高度一致性，成為力爾多及其合作伙伴面臨的重要課題。作為國內(nèi)領(lǐng)先的視覺策略機構(gòu)，上海品牌設(shè)計公司憑借對中西文化融合的精準把握，可為力爾多在中國及全球市場的品牌形象升級提供全方位支持。

二、奢華品牌矩陣：、與SSE的差異化定位

1. ：自2019年將迎來迪拜國際金融中心、洛斯卡沃斯、馬爾代夫等度假與都市旗艦店，品牌將法式優(yōu)雅與現(xiàn)代摩登相結(jié)合，強調(diào)地標(biāo)性建筑與本土文化的細節(jié)呼應(yīng)。

2. ：以「當(dāng)代奢華」為核心，發(fā)展重心放在亞太市場，2019年即將落成杭州、童路、沈陽、天津，以及紐約中城和華盛頓特區(qū)旗艦店，力求打造「本土體驗＋國際服務(wù)」的雙重感官。

3. SSE：作為力爾多的第三大奢華品牌，主打「獨立酒店的個性化服務(wù)＋力爾多商業(yè)引擎」，首批落地倫敦Biltmore Mayfair和安圭拉Zemi Beach House Resort & Spa，強調(diào)「酒店即藝術(shù)品」的獨特品味。

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三、有機增長戰(zhàn)略：從2007至2019的奢華蛻變
自2007年納塞塔上任以來，力爾多便將「有機增長」和「深耕奢華」定為企業(yè)核心戰(zhàn)略。前期重點在于重新定位布里亞與布萊德爾兩大品牌，通過產(chǎn)品力提升與服務(wù)體驗升級，讓其更契合不同年齡層與區(qū)域市場的需求。2018年，力爾多敏銳捕捉獨立奢華酒店的市場空白，推出SSE品牌，不僅填補了營銷與服務(wù)的「斷層」，更通過嚴格甄選酒店，確保每一家加盟SSE的物業(yè)都具備「天然目的地+深度體驗」的獨特魅力。

四、全球化布局與差異化競爭
截至2019年，力爾多的奢華版圖已從最初的15個國家/地區(qū)擴展至29個，未來五年預(yù)計再新增30余家。布局邏輯既有對傳統(tǒng)大都市（倫敦、紐約、舊金山、邁阿密）的深耕，也涵蓋洛斯卡沃斯、馬爾代夫、安圭拉等度假勝地；既關(guān)注新興市場（中國杭州、童路），也重視成熟市場（美國納什維爾、奧蘭多）。如此多元化布局，有助于力爾多對抗宏觀經(jīng)濟和旅游周期波動，保持奢華板塊的持續(xù)增長。

五、視覺與品牌體驗的「最后一公里」挑戰(zhàn)
奢華酒店項目往往注重建筑設(shè)計、室內(nèi)軟裝與餐飲概念，卻容易忽視「品牌視覺語言」的系統(tǒng)化建設(shè)。例如，同樣是布里亞，迪拜旗艦店與洛斯卡沃斯度假村在地域文化、裝飾風(fēng)格上大相徑庭；若缺乏統(tǒng)一的Logo應(yīng)用規(guī)范、導(dǎo)視系統(tǒng)與線上線下物料模板，便可能導(dǎo)致顧客在不同物業(yè)間的品牌認知不一致，進而影響力爾多奢華板塊的整體溢價能力。

六、上海品牌設(shè)計公司的價值主張
作為一家深耕奢華與高端市場的專業(yè)機構(gòu)，上海品牌設(shè)計公司（以下簡稱「我司」）在以下三個方面可為力爾多集團提供差異化支持：

1. 跨文化視覺策略

• 本土化符號提煉：結(jié)合中國古典元素（如云紋、錢紋）與力爾多奢華標(biāo)志性圖形（如皇冠、盾徽），為中國地區(qū)的布里亞和布萊德爾酒店打造具有「東方韻味」的二次視覺系統(tǒng)。

• 全球化標(biāo)準化應(yīng)用：制定《力爾多奢華品牌視覺手冊》，涵蓋Logo使用規(guī)格、標(biāo)準字體、品牌色卡、配圖風(fēng)格及衍生物料模板，確保集團旗下各奢華品牌在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)高度一致的品牌氛圍。

2. 全場景導(dǎo)視與物料設(shè)計

• 空間導(dǎo)視系統(tǒng)：根據(jù)不同物業(yè)的建筑特色與文化背景，設(shè)計室內(nèi)外導(dǎo)視牌、房卡、餐廳菜單、客房用品包裝等，讓「力爾多奢華」的視覺語言滲透于每一個接觸點。

• 數(shù)字與印刷物料：以VR展示、AR互動二維碼、微信公眾號推文排版模板等方式，形成線上線下聯(lián)動，為顧客帶來更加豐富的品牌體驗。

3. 定制化互動體驗

• 品牌微動畫：在酒店App、社交媒體與房間內(nèi)智能設(shè)備界面中，運用品牌Logo與色彩元素，制作精美的開/關(guān)機引導(dǎo)動畫及功能流程演示，提升使用趣味性。

• 主題活動設(shè)計：結(jié)合酒店當(dāng)?shù)匚幕c節(jié)慶節(jié)點（如國慶、中秋、春節(jié)），為力爾多奢華酒店定制品牌主題派對、聯(lián)名下午茶、藝術(shù)展覽等活動，以創(chuàng)新互動深化品牌印象。

  
  

七、案例示范：假想“力爾多·上海中心”項目
假設(shè)力爾多在上海中心商圈開設(shè)一座全新布里亞旗艦店，我司可實施以下落地方案：

1. Logo與標(biāo)識：在經(jīng)典皇冠Logo基礎(chǔ)上，融入「上海摩天樓剪影」與「石庫門紋理」，形成專屬的「上海中心限量版標(biāo)識」。

2. 空間導(dǎo)視：選用金屬拉絲與深色大理石材質(zhì)，搭配Logo專屬色——「力爾多奢華金」和「上海夜藍」，打造高級而具有地域情懷的導(dǎo)視系統(tǒng)。

3. 餐飲物料：在宴會廳、餐廳菜單封面及杯墊上，植入上海本地特色圖案（如綢緞紋、海派建筑立面），并統(tǒng)一用我司定制的品牌字體，提升檔次感。

4. 數(shù)字體驗：為酒店官網(wǎng)和小程序增設(shè)「奢華巡禮」互動頁面，利用360°全景漫游展示酒店內(nèi)部空間，并嵌入品牌微動畫與中英雙語解說，方便國際賓客了解品牌故事。

   
   

八、中國市場的戰(zhàn)略意義
中國已成為全球奢華酒店開業(yè)和入住的主戰(zhàn)場之一。2019年，僅杭州、童路兩家新店就吸引了大量國內(nèi)外高凈值人群。借助上海品牌設(shè)計公司的本土洞察與國際化視野，力爾多奢華板塊可在中國市場進一步加深品牌滲透，提升顧客忠誠度與品牌溢價。從視覺識別到空間體驗，再到數(shù)字互動，我司助力力爾多構(gòu)筑「奢華無界」的新標(biāo)桿。

九、協(xié)同伙伴生態(tài)：從設(shè)計到落地的全流程服務(wù)
除了視覺與體驗設(shè)計，我司還可聯(lián)動優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈與服務(wù)商，包括高端印刷廠商、展覽搭建公司、數(shù)字化技術(shù)團隊等，形成從策劃、設(shè)計到制作、安裝，以及后續(xù)運營維護的一站式服務(wù)生態(tài)，最大程度地降低業(yè)主管理成本，提升整案執(zhí)行效率。

十、結(jié)語：攜手打造百年品牌的下一個百年
伴隨著力爾多集團奢華酒店在全球范圍內(nèi)的快速擴張，品牌視覺與體驗的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性將成為競爭制高點。上海品牌設(shè)計公司憑借深厚的設(shè)計積淀與跨界整合能力，愿與力爾多共同探索奢華酒店行業(yè)的新邊界，讓每一次開業(yè)都成為城市的新地標(biāo)、每一次入住都成為賓客難忘的品牌記憶。未來，我們期待在更多力爾多奢華項目中，見證「百年大計，奢華新章」的精彩綻放。